(8454)宣布与全球最大化妆品集团莱雅(L’ Oreal)结盟,该集团旗下两大专柜美妆保养品牌「植村秀」、「碧儿泉」首度进驻平台,选定购物网开设官方旗舰馆。富邦媒表示,过去以百货为主要通路的专柜美妆保养品牌,开始尝试与电商通路进行更深入的合作;透过电商庞大的数据库不仅可为品牌带来更多附加价值,会员体系的运营、跨通路串联整合等优势也可以帮助品牌完成更多元的行销与经营目标,已成为锐不可当的趋势。

电子商务及数位化转变快速,全球性品牌积极调整经营策略与通路布局,朝向与大型电商通路紧密合作。富邦媒表示,近年来国内实体百货的营收成长趋缓,但momo购物网年营收仍维持超过30%的成长,线上增长速度远超过线下,提升国际品牌进驻意愿。

momo购物网现为台湾美妆品类第一大电商平台,女性会员占比高达7成。富邦媒表示,莱雅集团继旗下专业沙龙美髮、开架及医美保养品牌陆续进驻momo购物网后,5月起旗下专柜品牌植村秀、碧儿泉也正式进驻,两大品牌近500款商品将与百货专柜同步贩售。momo购物网也打破传统图文及影片限制,邀请品牌首席彩妆师将明星商品以线上直播方式与消费者互动。

有别于一般电商通路货源来自平行输入,momo表示官方旗舰馆皆为官方直售公司货,在商品齐全度、货量、优惠促销等方面都更具有优势;而本合作更大的亮点在于CRM系统串接,消费者于momo购物网购买品牌商品可同步享有该品牌会员「点数累积」及相关权益,如会员升等、新品试用、生日礼等,品牌亦可通过数据来了解消费者行为及喜好,提供更符合需求的会员服务。



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