彭博资讯报导,精品集团MH去年第4季营收优于分析师预期,服饰与皮件营收成长17%更是大幅超越市场预期的10.5%,这让全球精品业财报季一开始就带来意外惊喜。

但彭博专栏作家费尔斯德(Andrea Felsted)30日撰文表示,别指望其他精品业者的财报也全面报佳音,毕竟在当前奢侈品整体市场需求转弱的情况下,大型集团的营运可望持续兴旺,其他业者的日子可能就变得苦哈哈。

费尔斯德指出,LVMH拥有规模和多角经营优势,在市况差的时候可展现韧性。LVMH旗下品牌众多,像是路易威登(LV)和迪奥(CD)对消费者的魅力历久不衰,思琳(Celine)和宝格丽(Bulgari)有潜力持续扩张。而且,这个精品集团不仅有丰沛财力可支持旗下品牌,也愿意大手笔为产品行销,从去年广告和促销费用增加14%可见一斑。

LVMH耀眼的财报可能掩饰一个现实:精品业前景正转趋黯淡。上季LVMH中国事业成长加速,但近来愈来愈多迹象显示,占三分之一全球奢侈品销售的中国消费者买气渐趋保守。美国假期购物季零售业绩好坏参半,也令人怀疑,随着减税提高消费力的效应减退,美国消费者支出能否持续快速扩张?

开云集团(Kering SA)同样拥有规模优势,旗下拥有巴黎世家(Balenciaga)等众多知名品牌。古驰(Gucci)在中国大陆人气尤其旺。即使营收有可能出现减缓迹象,获利表现仍可望达标。

(Hermes)向来是特例,管理产品需求的能力一流,与其经营品牌的本事一样经得起考验。

然而,艰困的市况可能对其他精品业者带来棘手挑战,这对单品牌公司或正试着调整市场定位的品牌,例如Burberry,尤其如此。时尚品牌Salvatore Ferragamo即为一例,该公司29日公布的财报显示,以恒定汇率计的营收成长不如分析师预期。

在钟表市场情况更明显。瑞士12月出口下滑,中国需求疲弱领跌。这对历峰集团(Richemont)和斯沃琪集团(Swatch)是坏消息。

基于中国消费支出转弱的顾虑,2019年对欧美精品业者而言,可能真的是在烂泥中打滚的猪年(对西方人来说「猪」的贬义成分居多)。但LVMH与其大型竞争对手因应艰困市况的韧性,可望比其他精品业者来得强,甚至可能伺机大举收购。



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