上万名迷齐聚台北市政府广场前,一同见证了今年欧冠盃足球赛最终三连霸王者的诞生,这个一夜限定的海尼根「城市星绿地」户外直播活动虽然才刚落幕,但却在社群中引起广大回响,也同时为消费性商品的体验性活动成功标准,竖立一道难以逾越的高墙。

针对这一次活动所获得的正面回应,海尼根亚太区品牌发展总监Maud Meijboom表示:「海尼根一直以来不断带给消费者前所未有以及无法预期(Unique & Unexpected)的体验。期望消费者体验活动时都能有WOW!的感觉,并且认为只有海尼根能带给他们独一无二的感受。」

他说:「因此身为欧洲冠军联赛的长期合作伙伴,我们想把欧洲最顶级且热血的足球体验带来给台湾的消费者,并与台湾当地流行的元素结合,以足球、艺术、潮流三大元素出发,举办海尼根『城市星绿地』活动,现场结合了欧洲城市体验、大型户外体育赛事转播、艺术文化等创新元素,带给消费者前所未有的体验,并挑战消费者的想像力。」

Maud进一步表示:「在台湾,足球迷以前只能在酒吧或家里看球,现在可以跟上万人一起在草地上看;以前艺术只能在美术馆,现在不只在午夜星空下看,还跨足体育主题,创造更多的火花。同时,我们也跟上消费者喜爱的潮流,创造一夜限定的打卡景点,跨夜的野餐体验,这些更完美詮释海尼根身为全球啤酒领导品牌如何不断持续突破,不断创造引领潮流的品牌体验!」

这个活动筹备时最大的不确定性,就是台湾到底有多少的热血足球迷会现身参与,尤其是欧冠盃这种非一日球迷的专业赛事,海尼根是否能成功地让大家踏出家门及酒吧齐聚一堂,是整个活动最大的挑战。

但因为众多元素的完美结合,再加上台北市政府与荷兰驻台办事处的鼎力协助,海尼根不但获得了球迷们整晚留下看球的肯定,更获得了非球迷们在赛前到现场参观艺术展演,并享受一夜草地的周末悠闲风情。

海尼根亚太区品牌发展总监Maud观察整个现象后说明:「近年来,台湾市场有越来越多的进口啤酒品牌相继出现,想要让消费者买单,品牌不只要让消费者留下印象,更要成为消费者心中的第一名。海尼根始终站在不可取代的领导者位置,靠的就是一个『不变』和一个『改变』。『不变』的是海尼根百年来对于啤酒品质的坚持,『改变』的是海尼根与时俱进创新行销思维。海尼根除了啤酒本身有着最顶级的品质,更因为不断给予消费者创新的体验,保持消费者对于品牌的新鲜感。可以说,海尼根卖的不只是啤酒,而是一种独特的品牌体验。」

当然在品牌大方向之下,海尼根也会针对不同的市场状况及文化做出调整。海尼根台湾分公司行销总监方静雯说明:「海尼根特别设立亚太区的团队,与各个分公司共同瞭解不同地域性的需求,台湾是海尼根在全球重要的指标性市场,因此当然也被鼓励我们的行销团队提出建议回馈。这个『城市星绿地』的活动,就是由台湾团队提出,并获得亚太区团队大力支持下所获得的完美成功范例。」

※ 提醒您:禁止酒驾。未满十八岁,禁止饮酒。



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