手机以高性价比起家,近年难敌中国品牌夹击,第4季将认列一次性费用新台币62亿元,影响每股盈餘约8元以内,恐单季转亏,未来将转型聚焦电竞及专家用户,提升手机体验。

华硕今天下午召开董事会通过3项议案,包括设立共同执行长,由许先越、胡书宾担任,并宣布手机策略转型计画及AIOT(人工智能暨物联网)新策略事业计画。

华硕董事长施崇棠说,华硕手机策略转型,要在高阶市场找出需求的缺口,把华硕手机的体验做到极致,能与iPhone相比,但还是要保持高性价比的优势。

他以华硕ROG Phone为例,今年刚推出的时候造成全世界轰动,即使后来Razer品牌的电竞手机发表,内部调查仍有75%的电竞玩家有意购买华硕电竞手机,因此整体电竞生态圈仍是华硕可以运用的重要资源。

施崇棠坦言,过去这两年华硕手机发展相当可惜,但是下一代手机有很不错的创新在里面,目前要保密,可以讲的是华硕没有浪费时间,工程师对于对手的产品体验已下了很多功夫,要做到真正的比较。

华硕于2014年发表第一代ZenFone智能型手机,以最低99美元破坏性价格横扫台湾及东南亚,打响第一砲。2015年华硕乘胜推出第二代ZenFone,号称全球首款搭载B RAM记忆体的智能型手机,找来人气歌手萧敬腾代言。

2016年第三代ZenFone问世,採用主流的高通处理器,是首次ZenFone全系列搭载非英特尔处理器。2017年华硕发表第四代ZenFone,聘请南韩影星孔刘担任亚太区代言人,却因关键零组件缺货导致延后发表,发表时间从4、5月延后到6、7月,影响手机出货量,也打乱了华硕手机部门损益平衡的规画。

今年华硕卷土重来,如期推出第五代ZenFone手机,在台湾市占节节高升,但在中低阶市场,华硕必须迎战小米、OPPO等中国品牌的高性价比手机,在高阶市场又碰上技术实力坚强的华为,导致华硕手机部门单季获利的时间点不断往后延,年度出货量也迟迟未达标。

在中国品牌夹击下,业界一度传出今年第4季华硕手机若未能转亏为盈将收摊的消息,华硕虽然严正否认,外界仍不断质疑手机部门持续拖累整体获利。

为改善营运体质,华硕今天宣布将于今年第4季提列一次性费用约新台币62亿元,包含提列存货损失、权利金资产摊销及组织调整费用,推估将影响第4季税前每股盈餘约8.3元,影响每股税后盈餘(EPS)约8元以内。

华硕财务长吴长荣表示,华硕今年第4季原本就面临一些压力,例如贸易战等变数,认列手机相关的一次性费用62亿元后,推估第4季将造成营业损失及税后净损;目前公司净值约1700亿元,流动现金水位约600亿元,财务体质仍然健康,先前华硕承诺明年会配发15元现金股利,仍然会执行。

吴长荣说,华硕今年营运面临3个比较不利的因素,第一是今年第1季提列欧盟「限制转售价格调查案」和解金约6500万欧元(约新台币23亿元);第二是旗下网通厂亚旭今年前3季累积亏损18亿元,推估全年将亏损20亿元以上;第三是第4季认列手机相关一次性费用62亿元,3个项目加总超过100亿元。



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