彭博资讯报导,苹果公司正实验以往罕用的iPhone行销策略,包括打折促销在内,以助长旗舰智能手机的销售。

知情人士向彭博透露,苹果公司主管上月已从其他行销计画调派一些人手过来,协助提高最新系列手机的销售,当时iPhone XS系统手机刚上市一个月,而iPhone XR刚开卖数日。这名坚持以匿名身分表示意见的消息人士形容,此举有如一场「防火」,显示苹果或许已默认新手机销售展望可能低于一些分析师的预期。

此后,苹果推出一连串攻势猛烈的旧机换新机(trade-in)活动,暂时降低了新款iPhone的售价,对近年来不断调高产品价格以提高营收与获利的这家公司而言,堪称是十分罕见的举动。苹果发言人穆勒对此表示不予置评。

本月2日晚间,苹果的助销攻势升到最高点,在苹果官网顶端新增一个横幅,打出iPhone XR每支只卖449美元,比定价便宜300美元。这个标价打上星号,并在网页下方附注说明,必须拿两年前推出的高阶手机iPhone 7 Plus来换购,才符合享此优惠价的资格。

苹果iPhone需求出现减弱迹象,使该股市值自10月初以来跌掉约20%。iPhone音讯晶片供应商Cirrus Logic周一以「智能手机市场最近出现疲态」为由,宣布把年终假期销售季的营收预测调降16%。苹果也已表示,将不再公布iPhone销量数字,引发外界怀疑苹果这款旗舰产品销售成长停滞。

苹果新行销策略或许有助于衝高假期购物季的销售业绩,协助苹果达到提高活跃装置数量的目标,但这种做法却可能削弱分析师看多苹果展望的一个论点:提高iPhone售价将能弥补销售量表现平平之不足。



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