苹果2日下修本季营收展望,调降财测消息一出,苹果盘后股价重挫8%。皇家银行(RBC Capital)分析师Amit Daryanani提出影响苹果今年股价表现的三大问题,供投资人观察苹果如何因应。

1. 苹果是否重新考虑市场区隔?

Daryanani认为,如果iPhone需求持续走弱,苹果可能会改变过往每款手机有不同等级定价的策略。最近一个未奏效的指标就是定价较低的XR,消费者接受度不如预期。苹果或会採取更为积极的手段来扩充iPhone的产品组合,例如推出租赁方案,让使用iPhone成为一种服务(iPhone as a service)。

2. 苹果是否推出新的串流服务?

苹果去年对内容产制投资显着,可见公司对串流服务的目标不只在增加Apple Music的用户。外界还等着看它究竟准备怎么做,是和Apple Music绑在一起,还是自成内容库?Daryanani说,投资人如何看待这项服务也是很重要,投资人会把这服务视为吸掉大笔资金的钱坑,还是认为它可带来源源不断的营收,而有利股价,这中间的差别颇大。

3. 最近的股价表现,是否让苹果重新评估资本配置?

Daryanani主张,苹果可以增加配发股东股利;也可以考虑发动重大并购,微调公司的资本配置。



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