美国「」购物日今年销售创新高,然而规模仍比不上阿里巴巴集团后来居上的「购物节」,而且今年双11吸引美国民众上网血拼所创造的交易额比往年还要多,较去年增加近三成,至18.2亿美元。

Business Insider网站报导,根据Adobe Analytics的资料,美国民众在21日的成交总金额为24亿美元,较去年成长31.8%;感恩节当天(22日)的网路销售额则比一年前成长28%至37亿美元。黑色星期五的网路销售额则达62亿美元。

然而,中国阿里巴巴集团在11月11日「双11购物节」创造的308亿美元全球网路销售额,远远超过黑色星期五的销售数字。

其中多数的销售是发生在中国境内,不过根据Adobe的资料,美国地区在双11购物节的网购额较去年成长29.1%。

阿里巴巴集团总裁埃文斯(Michael Evans)在上海表示:「如果你观察在美国的全球速卖通(Ali Express)一般消费者,他们就是中产阶级,就像中国的一样。」

美国消费者在双11购物节网购共支出18.2亿美元,金额虽低于美国民众在21日的网购额,却凸显双11在美国的影响力正悄悄且迅速扩大。

双11的最大影响或许是让美国企业跟进模仿阿里巴巴的做法。虽然梅西百货(Macy’s)的感恩节遊行是最接近阿里巴巴的双11全球狂欢节,但相关美国企业正在模仿阿里巴巴,将黑色星期五的优惠延长,并且提早启动。

埃森哲策略公司( Accenture Strategy)的Frank Layo表示:「美国零售业者正细细观察阿里巴巴双11购物狂欢节的成功,为明年购物季做准备,尤其是『预售期』的概念。它可让消费者预览商品与优惠,为重大活动作准备。」



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