曾经的职业高尔夫球一哥老虎伍兹,失意十多年后,昨天(14日)上演大复活,赢得美国名人赛冠军,再度穿上绿夹克,成为焦点。他自己,以及长期赞助陪他度过低潮的Nike,和挣扎时期雪中送炭的其他赞助商,都喜迎这次胜利曝光度大增带来的效益。

彭博资讯报导,根据Apex行销公司赞助运作分析师的估计,决赛的最后伍兹逆转超前的电视转播,为其多个赞助企业制造了价值超过2,360万美元的曝光度。Baker Street公司运动行销主管Bob Dorfman说,伍兹具有将偶而才看高尔夫球的球迷引到电视机前的能力。

伍兹重回高球最大舞台的中心,可望带动更多人对职业高尔夫球的兴趣,伍兹的赞助商因而在未来一段时间持续得到更多关注。球坛也会有新的辩论,探讨伍兹是否能重返荣耀。

彭博指出,与伍兹关係最深厚的赞助商要属Nike。Nike从1996年伍兹转职业就始赞助他,并藉由伍兹的明星表现发展Nike的高尔夫球产品线。2016年Nike虽然宣布收掉高球球杆、球和球袋制造,但仍是伍兹服装赞助商。14日伍兹身穿的红色Nike上衣,就是球迷熟悉的装束。不过这些年伍兹必须另找厂商赞助球具,接手的是TaylorMade提供球杆,Bridgestone提供球。饮料公司Monster Energy也从2016年开始赞助球袋。

Apex行销公司说,14日在CBS上的电视转播,这些赞助商得到的曝光价值,估计Nike约有2,250万美元,Monster Energy 96万美元,Bridgestone 13.4万美元。随着其他媒体聚焦伍兹胜利的映象散布到全球,以及伍兹日后出赛的注目率上升,这些数字未来还会继续走高。

14日的美国名人赛夺冠,是伍兹2008年以来赢得的第一个大满贯赛事冠军。伍兹曾经叱吒高球球坛,后来因为性醜闻案、和多重伤病而堕入尘埃。外界人怀疑他是否还会继续打职业比赛之际,伍兹再次在最具指标性的比赛拿下第一。



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