前年网路数位的营收已超过传统媒体,过去一年多来,我们注意到格外兴盛的影音广告,特别是透过素人(个人或团体)、透过影音直播或影片,陈述对产品的开箱、使用心得,对某些特定族群特别有吸引力。

消费者行为也渐渐改变。以Google的影音平台YouTube为例,台湾去年就多了十位超过百万粉丝的,十万粉丝以上的YouTuber更暴增一百人,显示台湾高度接受影音内容,形成了网红与YouTuber的影音产业。

这种趋势很明显,许多广告主开始重视影音对群众、特别是对年轻人的吸引力,不断询问如何透过影音广告接触过去难以触及的消费群众。

科技在此扮演了重要角色。透过后台收集各种数据,让企业主掌握广告影片实际观看状况、让他们有信心,也可以在投放广告时给予建议。例如很多用户看五秒广告就跳掉,多半就是一开始不引起兴趣、或是与自己无关,我们可以减少类似的广告投放,给予其他的内容。

我们还发现一件有趣的事情,传统企业主下广告时有「自己的观点」,但YouTuber与粉丝自有互动方式,当YouTuber自由发挥、摆脱过去广告以企业主思维设计时更有效果。

过去几年影音流量爆发性成长,企业也从疑惑不解,到现在愿意接受新的品牌表现模式,更愿意投入更多预算作数位影音行销。

科技分析数字让企业主发掘新的潜在市场,最近我们发现,汽车驾驶对于、小孩、家人「无法抗拒」,有汽车品牌设计了一系列宠物与车的影音广告,反应超乎预期的好。利用科技分析数据、投放精确影音广告,造就品牌与YouTuber等影音内容生产者的商机,新兴的数位行销以影音模式呈现形成了新的经济模式。(本文由陈俊廷口述)



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