中国市场销售下滑,或许如执行长所言,是苹果下调营收预测的主因;但许多分析师指出,这个警讯凸显的更深层问题是,的光环褪色,将持续对苹果产生衝击。

最新版iPhone需求疲软的迹象,自苹果去年11月公布财测不如预期时便持续浮现,且不仅限于中国市场。许多零件供应商透露某家大客户砍单,苹果也少见地在官网推出促销方案;此外,苹果决定不再公布iPhone销售数量,也被视为警讯。

金融时报指出,苹果直到最近都希望化解外界对iPhone销售的疑虑,可能代表苹果确实意识到问题的严重性。一个月前,苹果产品行销副总裁Greg Joswiak还在受访时坚称,iPhone XR是「本公司最受欢迎的iPhone」。

库克把财测调降的原因归诸于中国经济状况的反转,以及先进市场换机潮不如以往。然而,许多分析师对于库克的其他解释不以为然,例如美国电信商的补贴方案结束、降价更换电池方案让更多使用者暂缓换机等。

Loup Venture分析师Gene Munster说:「我不认为库克的理由正确,那些因素已经持续一整年了。」

许多分析师指出,苹果面临更紧迫的问题是,iPhone的前景已到达转折点,销售状况应该无法在短期内反弹。另外,分析师也认为,苹果去年拉高iPhone售价,平均调涨23%,是销售成绩令人失望的主因。

应对智能手机市场成长放缓,苹果调高售价的策略原本收效,消费者认为iPhone X的技术确实往前迈进一大步,值得这么高的价位;然而,后来推出的XS、XR却无法在功能方面有类似的跃进。iPhone应用程式开发者Marco Arment说,过去几年来,iPhone消费者愈来愈觉得花费更高、获得更少;他们的口袋持续被压榨,终究会到达忍耐极限。

另外,苹果认为中国总体经济状况是该公司营收下滑的因素,却未提及来自竞争对手的压力。据统计,苹果在中国智能手机市场的市占率,去年第2、第3季已跌至低于10%,同时期里,华为、Vivo、Oppo等品牌的市占率都攀升至20%以上,关键在于售价较低廉。



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