资策会数位服务创新研究所(服创所)智媒资料组的「2017年行动生活使用行为调查」报告指出,台湾人真的很黏,有51.5%的民众属于手机中度使用者(每天使用手机的时间为2至5小时),而有28.1%的民众每天花超过5小时滑手机,属于重度使用者。

值得注意的是,随着4G服务的普及,娱乐性活动如影音、音乐、遊戏的使用比率,较2014年第4季有显着成长,在手机上玩遊戏提升了8个百分点、听音乐提升了9个百分点,而看影音提升比例最高,增加了19个百分点。另外透过手机使用社群媒体与拍照录影的比例,虽略有消长,但使用比率皆高于六成。

进一步观察此调查中各族群在使用手机时的偏好,13岁至24岁学生族群偏好娱乐性的活动,听音乐、看影片为最主要的活动,25岁到44岁的族群,则是有大量的社交活动,包括逛社群平台和即时通聊天等;45岁以上者,则是以拍照和浏览新闻为主要活动。

在国人手机与数位装置持有情形方面,六成民众持有两种以上的装置,除手机之外以桌上型电脑62.1%最高,其次依序为笔记型电脑55.5%、平板电脑44.8%、穿戴式装置26.7%;行动多萤使用已相当普及。

从历年调查结果可发现,国人使用手机的频率逐渐增加,娱乐内容更是生活中不可或缺的重心,资策会服创所团队密切观察这股趋势,运用数据精准掌握使用者特性与偏好,并积极协助产业,优化内容行销与媒体通路的商机,以期活络品牌价值与传播效益。



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