互动性是社群中最重要的催化剂,YouTube希望帮助这个线上社群更茁壮,除了开放直播影片让粉丝与创作者共享精彩时刻外,也推出更多新功能,提高创作者与粉丝的黏着度。

YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪日前在官方部落格发文表示,互动功能设计让创作者与粉丝更紧密社群黏着度更高,新功能包括YouTuber(透过YouTube影片赚取收益的人)可以透过社群分页中的新贴文和观众互动;YouTube Gaming遊戏频道的粉丝可透过每月赞助机制支持喜爱的创作者。

另外,YouTube去年推出的SuperChat能让粉丝突破留言限制模式,直接「打赏」,给创作者实质的回馈;YouTube也已经推出YouTube Reels限时动态的测试版,让创作者可以即时与使用者分享最新的动态,促成更紧密的交流。

陈佩琪说,频道粉丝和YouTuber之间形成独特的影音社群,粉丝与创作者建立起特别的信任关係。专业YouTuber的亲身试用分享,也可以让观众和粉丝更了解实用的资讯,甚至影响粉丝的喜好与认知。

她特别指出,台湾有许多达人YouTuber凭藉自身的专业,在分众市场闯出一片天,例如爱尝试美食开箱的「吃货们」、分享生活故事的「Men’s Game玩物誌」、拥有美妆知识的「Astor街头时尚」,以及热爱车子相关知识的「Bike-in Net」和「全民疯车bar」。

陈佩琪强调,这些台湾达人YouTuber都在特定主题上精心企划、真实体验,频繁分享新颖有趣的内容,也用上大量时间与粉丝互动,渐渐在粉丝心目中建立起超强影响力。

事实上,除了在YouTube找搞笑影片或者影音娱乐,现在已有越来越多使用者在YouTube上搜寻专门的主题,以及具有参考价值的资讯。

根据2017年10月Google和澳洲研究机构2and2合作发布的The Values of YouTube报告,全球有70%的使用者会在遇到问题时,透过YouTube寻求帮助;有86%的使用者会定期到YouTube看影片学新知。



相关文章