随着社会多元化文化的发展及互联网技术的发展,信息传输便利使得越来越多人在日常生活中能够“跨界”多个角色发展自己的“斜杠能力”,因此,“斜杠青年”一词也就应运而生。

“斜杠青年”出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》,指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式,而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。于是,我们越来越多看到一个人以斜杠划分出多个看似没什么关联的身份属性标签,比如张三可以是记者/摄影师/演员/画家。

有趣的是,现在这样的“斜杠能力”已经开始向老年群体蔓延。如今的老年群体不再是只忙着买菜做饭带孙子,互联网经济高速发展以及网购潮流的兴起也塑造并折射出这群老年人的多重身份。

他们可以是钻研各类保健品的养生专家,养生论坛大全,也可以是在旅游领域崭露头角的景点pose创始人;既可以是精通麻将棋牌的的头号娱乐玩家,也可以是紧跟人工智能潮流的“科技党”。我们不妨透过南都-京东消费研究所对老年人消费数据的研究,来对当下的老年人如何玩转“斜杠”能力一探究竟。

 

能当家庭一把手

也能是景点pose创始人

城市生活很忙,年轻人几乎每天都要加班,许多家庭每天做三顿饭的责任落在了老人身上。在早餐、午餐和晚餐吃什么这个终极问题上,老人是家里的主人。

京东表示,今年1月至7月,60岁及以上的老年人在新鲜食品上的支出是2017年同期的两倍。在生鲜和酒精类饮料中,整个年龄组老年人的消费量前三名分别是上海、天津和北京。可见,华北地区老年人是生鲜酒类消费的高发人群。

需要注意的是,新鲜的产品最受欢迎的老年人,他们中的大多数几乎是进口原料,如澳大利亚进口牛腱金色猕猴桃,阿根廷、新西兰太阳红虾、白虾、厄瓜多尔、老年人的时刻,一日三餐的质量要求可能不得不赶上年轻一代,他们的消费观念更加开放。

当然,管理家里的一日三餐并不意味着这些老人只会在家做饭,带着五颜六色的围巾,在景区把自己变成标准造型的创始人。

在各大旅游景点,我相信很多人都看到过妈妈和奶奶的游客们拿着各种各样的彩色纱巾,在风中升起,用丰富的肢体语言拍下各种漂浮的毛巾游客的照片。随着他们对旅游的喜爱与日俱增,这种标志性的姿势越来越多地出现在国内外。

京东数据显示,今年以来,老年人在机票、酒店上的花费也是越来越多,当中来自陕西、海南和河南的老年人们最舍得花钱旅游。在旅途中,纱巾自然是妈妈和外婆们的最佳拍照搭档,数据显示,大红色、渐变色、印花这三类款式是最受老年人欢迎的纱巾。此外,最受老年人欢迎的旅游目的地为三亚、桂林、广州、澳门、越南,看来这些地方会留下许多妈妈外婆们扬起纱巾的景区标志性pose了。

爱打扮懂生活

养生论坛排名了解一下

喜欢到处旅游自然需要有个好身体,养生对于老年人来说是长久不衰的话题,而他们对保健品的热衷更是众所周知,前阵子刷屏网络的中年人泡枸杞在这群“职业养生老炮”面前可谓是大巫见小巫。

京东数据显示,老年人在保健品上的消费金额在全年龄段占比最高的三大地区,分别是海南、青海和上海,看来无论是南方还是北方,沿海还是内陆的老年人都热爱购买保健品。当中,蛋白粉、钙片、人参胶囊是最受老年人欢迎的保健品。

除了保健品,老年人的爱美之情并没有随着年龄的增长而消失,美容品还是买得到的。与年轻人相比,老年人是“佛教除草者”,他们不盲目的看博者的推荐,也不盲目的从网红那里拿货,更像是老姐的推荐,于是佛陀就“除草”了。最喜欢美国的老年人来自西藏、海南和新疆,这是前三名省份。在最受欢迎的老年人美容产品中,面膜是“老少皆宜”的冠军产品,其次是牙膏和洗发水。

娇生惯养的孙辈也可以玩高科技智能产品

老年人对孙辈的感情在任何时候都不会减少,传统的代沟在老年人用户中依然较为明显,值得被称为“代沟宠物老师”和“教育家”。

据京东表示,最受欢迎的老年人儿童玩具包括早教智能机器人、电子钢琴、遥控飞机和儿童电动汽车。湖南、青海和山西这三个省份的老年人在儿童玩具消费方面排名前三。有趣的是,在玩具类型上,老年人更喜欢选择具有早期教育功能的智能机器人,这可以说是“前卫”,而老年人对智能产品的喜爱也体现在对科技产品的购买上。

今天的老年人不再是年轻人印象中的“科技盲”。老年人开始单独购买智能手机,对科技的智能产品有了更深入的了解,正在成为“科技派”。

京东,根据老年人花大部分的智能产品TOP5智能手机、智能电视、智能马桶盖,智能电饭锅,智能手环,和销售排名第一的智能手机,苹果手机是最受欢迎的老人,似乎在手机的选择,这一趋势嗅觉的老年人和年轻人。

智能产品的消费额增长最快的是智能音箱、智能机器人和智能锁。这三个类别的销售额分别是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍。老年人的消费观念非常前卫。其中,四川老年人最喜欢购买智能产品,排名第一,其次是浙江和北京的老年人。

是念旧的老票友

也是高龄娱乐玩家

除了上述的旅游,老年人的业余娱乐生活越来越丰富,走得了高雅风也能随时接地气,是念旧的老票友也是把玩棋牌的头号娱乐玩家。

据京东(jd.com)称,今年以来,老年人在购票上的花费是2017年同期的8倍。可见,即使进入了退休生活,老年人对戏剧的热爱也可以说是深藏在骨髓之中。其中,最受老年人欢迎的演出有德云会相声、理查德·克莱德曼浪漫灿烂的40年音乐会、维也纳爱乐乐团音乐等,而广西、吉林、福建的老年人最愿意花钱购买演出门票。

本着“永不老玩”的原则,老年人的退休生活可以说是丰富多彩,国际象棋、麻将和文学游戏的产品是他们的最爱。

京东,象棋麻将,收藏品,大宗商品的亲笔签名,老年人消费金额超越收藏品-签名手系列和范畴是麻将,象棋,消费金额同比增长最快的收藏品——签名葫芦和收藏品——签名刷子,实现2017年同期的2倍消费金额、安徽、浙江和上海地区的老年人在国际象棋麻将和收藏品中——亲笔签名商品消费名列前三。在这些产品中,麻将、围棋和扑克牌是最受老年人欢迎的。

男爱车女爱美

年龄增长也挡不住青春心

虽然老年人们会有孙辈要宠爱,娱乐生活多了玩棋牌的喜好,可年轻时女生爱美爱生活男生爱车爱打扮的喜好特征依然没有变,一点不服老。

京东数据显示,女性老年用户偏爱购买居家生活、美妆个护和家庭清洁类的商品,这些品类的女性用户占比超过60%,男性老年用户则偏爱购买汽车用品、服饰鞋履和家装建材类的商品,这些品类的男性用户占比超过70%。

不知是否受“佛系”拔草态度的影响,数据显示老年人对于网购时的评价敏感度和促销敏感度均低于其他年龄段,评价敏感度较全站低了10%,促销敏感度上较全站则低了11%。



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